2020.11.20 WEBマーケティング

【Google広告】広告文の作成方法とコツ、禁止文字まで～拡張テキスト広告編～

どうもこんにちは！あまのんです！

皆さんは、リスティング広告文の作成経験はありますか？？今回は、リスティング広告をはじめて作成する方向けに、【Google広告】リスティング広告文の作成方法をご紹介します。

【Google広告】リスティング広告ってそもそもなに？
拡張テキスト広告を知ろう！
拡張テキスト広告の文字数上限と禁止文字
- 文字数上限
- 禁止文字・禁止事項
広告文作成のコツ
ツギノテは無料で広告文を作成しています！

【Google広告】リスティング広告ってそもそもなに？

リスティング広告とは”検索連動型広告”とも呼ばれ、ユーザーが検索したキーワードに連動して表示される広告です。

上図が表示例です。

青枠がリスティング広告で、赤枠が自然検索の表示になります。皆さんも一度は目にしているのではないでしょか？

今回は、基本的な拡張テキスト広告の作成ポイントを解説しちゃいます！

拡張テキスト広告を知ろう！

拡張テキスト広告は、広告見出し①・②・③、説明文①・②、拡張パスからなる基本の広告文です。それぞれ、広告文のどこにあたるかを示したのが下図です。

・・・あれ？

広告見出し③と説明文②が無くない？

そうなんです！広告見出し③と説明文②は十分な広告領域がある場合だけ表示されるんです。

そのため、確実に表示される広告見出し①・②、説明文①に重要な要素を入れなければなりません。

拡張テキスト広告の文字数上限と禁止文字

拡張テキスト広告の各要素はいくらでも文字を詰め込める訳ではなく、入れられる文字数に上限があります。
さらに、使ってはいけない文字も！広告主様から了承をもらった広告文に禁止文字が入ってたときは焦っちゃいます。

文字数上限

要素	文字数上限
広告見出し①・②・③	各半角30文字
説明文①・②	各半角90文字
拡張パス①・②	各半角15文字

禁止文字・禁止事項

無効な文字やサポートされていない文字の使用

絵文字・半角カタカナ

句読点や記号を不適切な方法、本来の用途と異なる方法で使用している広告

広告見出しでの感嘆符（！）の使用
句読点または記号の繰り返し
本来の意味や目的とは異なる方法で使用している記号・数字・文字
上付き文字の標準外の用法での使用標準的でない記号や文字
広告文での複数の感嘆符または疑問符の使用

必要なスペースの省略や余分なスペースの追加

広告文での電話番号の直接記載

広告文はこの禁止文字・禁止事項を掻い潜って魅力的な文章にするので、テクニックが必要です。大手広告代理店では、広告文を作るだけの専門ライティングチームがあるくらいです。

広告文作成のコツ

下図は、実際にツギノテで稼働している広告の一つ。出稿しているキーワードは「インハウス」関連のキーワードです。

広告文作成には文章力が必要ですが、コツを抑えれば効果が出やすい広告文を作成できます。それぞれ解説します！

広告文作成のコツ①文字数はできるだけ上限ぎりぎりまで使う

30秒のTVCM枠なのに、20秒分しかCMを作成しないということはありませんよね？拡張テキスト広告も同様です。広告領域が残っているのに使わないのは勿体ないです！
理想は文字数ピッタリですが、最低でも文字数上限80％以上は使いましょう。

広告文作成のコツ②見出しにキーワードを含める

広告見出しにユーザーが検索したキーワードを含めると、ユーザーが探している情報に関する広告であるとアピールできます。

広告文作成のコツ③価格や「特典」や「限定」を訴求する

広告で新規顧客に来てほしい場合は、「WEB限定」「初回限定」など、見出しに含めるとクリックを誘発できます。選ばれる理由を作りましょう！！

広告文作成のコツ④行動を促す

「購入」「今すぐお電話」「ご注文」「お申し込み」「見積もりを依頼」など行動を促すフレーズを通じて、広告をクリックした後にできることを明らかにしましょう。

広告文作成のコツ⑤独自の売りを強調する

「送料無料」「豊富な品揃え」「魅力的な商品やサービス」「特典」など、優れた点をユーザーに伝えましょう。

ツギノテは無料で広告文を作成しています！

実は当社では、新人教育と営業の一環で、なんと無料で広告文を作って納品しています。アイデアが浮かばない、時間がない場合は是非ご要望ください！

＜広告文作成依頼フォームはこちら＞

https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSe8sGDQeX_x_Nl9UmvzHo4oteqC5-AycbU7F0Bm_EDNhZin1w/viewform?embedded=true

運用型広告で使用するテキスト広告を2案当社にて作成いたします。
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